În 2024, europenii au achiziționat 136 de milioane de smartphone-uri, 60% dintre acestea fiind produse de Samsung și Apple. Un număr similar de dispozitive (30%) au avut un preț de listă sub 200 de dolari, în timp ce alte 30% au depășit 800 de dolari.

Vânzările de smartphone-uri în Europa au crescut cu 5% în 2024 comparativ cu anul precedent. Samsung a deținut 34% din piață, iar Apple 26%. În trimestrul final al anului, lansarea noilor iPhone-uri a contribuit la depășirea vânzărilor Samsung de către Apple cu 1,5 milioane de unități.

În 2024, Samsung a fost lider pe piață timp de trei trimestre, iar Apple a obținut cele mai bune vânzări în ultimele trei luni, datorită lansării noilor modele de iPhone în octombrie. Datele despre vânzări includ 46,4 milioane de dispozitive Samsung, 34,9 milioane iPhone, 22,2 milioane Xiaomi și 8 milioane Motorola. Primele cinci mărci au controlat 85% din piață, excluzând Rusia.

Motorola a înregistrat cel mai bun an din istorie pe piața europeană, cu o creștere de 26% a vânzărilor.

Conform datelor, OPPO a înregistrat performanțe remarcabile în România și pe întreg teritoriul european, cu 4,1 milioane de telefoane vândute, față de 3,7 milioane în 2023, plasându-se pe un loc înalt în Spania, cu o cotă de 8% din piață. Aceste date includ și vânzările OnePlus.

Studiile detaliază și performanțele pe piețele principale: în Italia, Samsung a ocupat 32% din piață, iar Apple 19%, în timp ce în Franța, Samsung a dominat cu 32% și Apple a ocupat poziția secundă cu 28%.

În Spania, Xiaomi a fost lider, urmat de Samsung (29%), în timp ce Apple a avut o cotă de 12%. În Germania și Marea Britanie, Apple a depășit Samsung ca vânzări.

Pe piețele europene mari, alte branduri au avut evoluții pozitive, deși nu au intrat în top 5 la nivel european. Exemple: Pixel-urile Google au fost în top 5 în Germania și Marea Britanie, HONOR pe locul 4 în Franța, iar realme pe cinci în Italia.