Piața serviciilor de divertisment online a trecut printr-o perioadă de schimbări semnificative în ultimii doi ani, utilizatorii platformelor mari de streaming fiind afectați de modificări precum majorări de preț și eliminarea posibilității de a împărți contul. Cu toate acestea, CEO-ul SkyShowtime, Monty Sarhan, afirmă, într-un interviu acordat HotNews, că anumite aspecte fundamentale rămân constante, chiar și comparând aceste platforme cu televiziunea tradițională.

Netflix a demarat o serie de modificări majore în mai 2023, anunțând eliminarea posibilității de partajare a contului („password sharing”). Această decizie a fost urmată de alte platforme importante, de la Disney+ la noul serviciu Max.

Odată cu lansarea serviciului Max, utilizatorii platformei anterioare HBO Max au fost nevoiți să aleagă între trei variante de abonament, înlocuind oferta originală. Cel mai accesibil plan includea elemente publicitare. Similar, Disney+ a renunțat la abonamentul standard și a introdus un variantă mai costisitoare pentru vizionarea în rezoluție 4K UHD & HDR.

La lansarea sa în România și alte piețe europene, în februarie 2023, SkyShowtime a fost disponibil fără opțiunea de partajare a contului, anticipând încheierea unei practici care a contribuit la popularizarea serviciilor de streaming. Această practică a fost ulterior confirmată și de Netflix după doar câteva luni.

După doar un an de la lansare, SkyShowtime a abandonat abonamentul unic, oferind două opțiuni distincte. Cea mai accesibilă variantă include anunțuri publicitare.

CEO-ul platformei SkyShowtime subliniază tinerețea industriei de streaming

La aceste modificări s-au adăugat și diverse majorări de preț, inclusiv cea recentă anunțată de Netflix în noiembrie. În acest context, o primă întrebare adresată CEO-ului SkyShowtime a fost dacă consideră că situația s-a liniștit pe piața de streaming.

„Nu mă voi referi la competitorii noștri, dar streaming-ul este încă o industrie relativ tânără, în continuă evoluție. Am observat că ritmul schimbărilor este constant, adesea determinat de nevoile și cererile utilizatorilor, și companiile încearcă să le satisfacă cât mai bine”, a declarat Monty Sarhan pentru HotNews.ro.

„Ați constatat integrarea reclamelor în serviciile de streaming, iar eu cred că vom continua să observăm că multe elemente existente în televiziunea tradițională vor migrǎ la streaming. Pentru noi, un aspect important este diversitatea piețelor și dorința de a ajunge la utilizatori oriunde s-ar afla”, a adăugat el.

Reclamele, un element permanent în serviciile de streaming

SkyShowtime a fost prima platformă de streaming care a introdus abonamente cu reclame în România și alte piețe europene. Până în prezent, majoritatea reclamelor din seria de producții video sunt scurte și se referă la conținut disponibil pe platformă.

În timp, YouTube a trecut de la reclame singulare, ușor de ignorat, la un număr crescut, imposibil de ignorat rapid, chiar dacă scurt în durată. Aceasta este o tendință ce se va extinde, probabil, la majoritatea platformelor de streaming, prin integrarea reclamelor la diverse produse.

„Ne imaginăm evoluția streaming-ului prin prisma nevoilor individuale. Nu există o soluție unică, ci cereri diverse. Unii utilizatori sunt deschiși la reclame, dându-le o notă pozitivă de atractivitate-preț și un produs atrăgător din punct de vedere financiar”, a precizat acesta, referindu-se la abonamentul cu reclame care costă 3,99 euro pe lună.

„Există și utilizatori care preferă experiența fără reclame. Pentru aceștia, oferim două opțiuni distinct de abonament: standard și premium, cu prețuri de 5,99 și respectiv 8,99 euro lunar.”, a adăugat CEO-ul SkyShowtime.

Deoarece oferta cu reclame a fost lansată cu un an în urmă, compania deduce că există un segment semnificativ de utilizatori interesați de economisire prin subiecte oferite cu preturi accesibile.

„Din punct de vedere economic, streaming-ul este o afacere care urmărește nu doar creșterea numărului de utilizatori, ci și profitabilitatea. Reclamele reprezintă o sursă suplimentară de venit pentru orice platformă de streaming.”, a mai spus Monty Sarhan.