Viitorul guvern german speră să stimuleze consumul intern pentru a relansa economia, care a stagnat recent. Țara, mult timp propulsată de exporturi, a fost principala forță economică a Uniunii Europene.

Friedrich Merz, viitorul cancelar conservator, împreună cu social-democrații, au anunțat politici precum reduceri de taxe și majorarea salariului minim.

Aceste măsuri urmăresc să crească puterea de cumpărare și să stimuleze cererea internă.

Cu toate acestea, economiștii, comercianții cu amănuntul și experții în comportamente de consum se întreabă dacă aceste măsuri vor fi suficiente pentru a-i determina pe germanii, cunoscuți pentru economisirea prudentă, să cheltuie mai mult.

„Îmi îndoiesc că vom asista la o creștere semnificativă a consumului în acest an”, a declarat Carsten Brzeski, director global pentru macroeconomie la ING, pentru Reuters.

Temeri privind o nouă contracție economică în Germania

Analistii subliniază că eforturile Germaniei de a-și reduce dependența de exporturi datează de mult timp, înainte de turbulențele comerciale generate de administrația americană anterioară.

În ciuda acestor eforturi, consumul intern german a stagnat în 2023, iar rata de economisire a gospodăriilor a ajuns la 20% anul trecut, un nivel ridicat pe fondul incertitudinii politice, depășind media UE de 15%.

Pentru a evita o a treia contracție economică consecutivă în 2025, stimularea consumului în cea mai mare economie europeană este crucială.

„Simplistic, putem spune: dacă cererea pentru exporturile noastre scade, trebuie să ne concentrăm pe cererea internă, investiții și consum”, a declarat Cyrus de la Rubia, economist-șef la Hamburg Commercial Bank AG, pentru Reuters.

Asociația Germană a Comercianților cu Amănuntul (HDE) a subliniat că noua coaliție a convenit reducerea impozitului pe venit pentru gospodăriile cu venituri medii și mici, ce ar putea stimula consumul. Cu toate acestea, nu se anticipează o redresare semnificativă, a precizat HDE.

Măsurile pregătite de viitorul guvern

Guvernul german va elimina impozitul pe orele suplimentare și va oferi avantaje fiscale pentru cei care lucrează și după vârsta de pensionare. Salariul minim este planificat să crească la 15 euro pe oră, iar TVA-ul aplicat mâncării în restaurante va fi redus la 7% de la 19%.

Deutsche Bank a afirmat că aceste diverse modificări fiscale vor avea doar un impact limitat pe termen scurt.

De la anunțarea măsurilor, coaliția a început să se confrunte cu dezacorduri, viitorul cancelar avertizând că reducerile de taxe vor depinde de spațiul bugetar disponibil.

De asemenea, aceste măsuri ar putea necesita timp pentru a influența obiceiurile de consum ale gospodăriilor, susțin economiștii de la Berenberg.

„Se pare că consumatorii germani au nevoie mai mult de un impuls psihologic, o schimbare semnificativă politică sau în politicile publice”, a adăugat Brzeski.

În ciuda promisiunilor de împrumuturi pentru a susține diverse inițiative, optimismul general al consumatorilor a rămas relativ stabil, iar piața muncii în declin a determinat o atitudine prudentă.

Un alt factor care influențează consumul german

Pe lângă reticența de a cheltui, consumatorii germani sunt din ce în ce mai conștienți de impactul asupra mediului.

În Berlin, Kleiderei este un magazin cu haine second-hand sau de închiriat, ce permite clienților să împrumute haine pentru o perioadă.

„Conceptul nostru înseamnă încetinirea consumului și crearea unei comunități reale”, a declarat Lena Schroeder, directoarea Kleiderei, pentru Reuters. „Clienții pot interacționa cu articolele vestimentare înainte de a le alege.”

Kleidererei vinde doar haine purtate, le repara pentru a asigura calitate și durabilitate.

În contextul extinderii brandurilor de modă rapidă, influencerii online promovează un consum responsabil.

Stimularea consumului german: o provocare

„Campaniile publicitare de la TV sau radio promovează consumul, dar, de fapt, nu avem nevoie de tot acest surplus”, afirmă Lisa Monaco, fondatoarea blogului Nachhaltig4Future. „Există deja o cantitate excesivă de produse.”

„Influencerii au devenit principalii promotori ai consumului, mai ales pentru generațiile tinere”, a declarat Barbara Engels, economist senior la Institutul IW.„Luxul a pierdut din atractivitate iar valorile sunt acum mult mai importante.”

Această tendință persistă. Aproximativ 60% dintre germani declară că consumă sustenabil într-o anumită măsură, iar 71% doresc să își îmbunătățească practicile. (sondaj 2023)

„Proiectul de a stimula consumul german nu va fi ușor și va necesita răbdare și rezistență”, a conchis Brzeski.