Imaginea supermarketului: Kathleen Finlay / ImageSource / Profimedia
Primele șase luni din 2025 au marcat o schimbare importantă în evoluția vânzărilor, care au revenit pe o tendință descendentă, după un an de creștere în 2024, potrivit unui studiu realizat de RetailZoom.
Supermarketurile își păstrează atractivitatea – prin sortiment, proximitate, mărci proprii și promoții, crescând vânzările cantitative cu 4%. În schimb, în 2024, toate formatele au înregistrat o evoluție pozitivă, supermarketurile și magazinele de proximitate conducând creșterea în volum (6,6% și, respectiv, 4,8% față de 2024).
Magazinele de proximitate își pierd din atractivitatea câștigată în ultimii doi ani, înregistrând o scădere a vânzărilor cantitative de 3%.
Produsele pentru animale de companie, produsele de îngrijire personală și mâncarea gata preparată au revenit în topul creșterilor față de anul anterior.
Produsele de înfrumusețare și mâncarea preparată își mențin poziția în topul creșterilor cantitative, consolidată de la pandemie.
- Alimentele – principalul factor de creștere (+6,7% în valoare), susținut de creșteri stabile ale volumelor.
- Îngrijirea personală – o creștere moderată a volumelor (+5,5%), determinată de promoții.
- Întreținerea locuinței – o creștere constantă (+2,8%), datorată promoțiilor și reducerilor de preț.
- Produsele pentru fumat – o scădere semnificativă a volumelor (-7%), cauzată de reducerea promoțiilor și de orientarea spre alternative.
Cele mai vândute 15 produse alimentare au, în general, o tendință moderată de creștere față de anul trecut, cu excepția băuturilor răcoritoare carbogazoase, care au înregistrat o scădere a vânzărilor.
Vinul a avut cea mai mare creștere cantitativă (11,6%), în timp ce berea, apa îmbuteliată, uleiul pentru gătit/de măsline și biscuiții s-au menținut la niveluri similare cu anul trecut.
S-au înregistrat creșteri semnificative de preț pentru uleiul pentru gătit/de măsline (în special din cauza modificărilor de preț la uleiul de floarea-soarelui) și pentru tabletele de ciocolată (ca urmare a creșterii prețului la cacao și a modificării TVA-ului).
Top 15 categorii nealimentare includ 3 categorii cu o creștere de două cifre (11-15%): machiaj, hârtie igienică și prosoape de hârtie, în timp ce 4 categorii înregistrează scăderi. Majoritatea prețurilor au înregistrat reduceri, susținute de intensificarea promoțiilor.
Vânzările promoționale reprezintă aproximativ un sfert din totalul vânzărilor, rămânând la același nivel ca în 2024 (24,4% ian-iun25 vs 24,7% ian-iun24).
Cu toate acestea, există o creștere semnificativă în promoțiile dedicate produselor de îngrijire a locuinței (+4,4 puncte procentuale) și produselor de îngrijire personală (+3,2 puncte procentuale) – categorii cu promoții constante, menite să stimuleze vânzările.
Mărcile proprii mențin tendința ușoară de creștere din anii anteriori, ajungând la o cotă de piață de 19% în volumul vânzărilor.
