Cupa Mondială în faza sferturilor de finală, atrage un interes crescând din partea fanilor din întreaga lume. Totuși, pe măsură ce competiția progresează, datele indică faptul că impactul economic al evenimentului poate fi mai nuanțat decât estimările inițiale, fiind încă în curs de confirmare, conform lui Claudiu Cazacu, consultant de strategie la XTB România.
Numărul mai mare de echipe și meciuri contribuie atât la sporirea veniturilor pentru organizatorul FIFA, cât și la premiile financiare acordate participantelor, care variază în funcție de etapa atinsă.
Participarea la turneu generează o plată inițială de 12,5 milioane de dolari. Premiile totale au crescut dublu față de ediția precedentă, atingând 871 milioane de dolari. Pentru țările mai mici, aceste sume pot avea un impact semnificativ: de exemplu, suma primită de Capul Verde pentru promovarea din faza grupelor, de 21 milioane de dolari, reprezintă circa 0,75% din PIB-ul anual.
Pentru suporteri, pasiunea a depășit costurile ridicate: în funcție de numărul de meciuri și de costul biletelor de avion, unii au cheltuit peste 7.000 de dolari, chiar înainte de semifinale și finale. Cele mai accesibile bilete pentru final s-au apropriat de 11.000 de dolari. Pentru achiziționarea biletelor de dăreare, FIFA percepe un comision de 15% pentru fiecare tranzacție.
Costurile asociate pasiunii pentru fotbal în timpul Cupei Mondiale
Tarifele hotelurilor cresc, în medie, cu 50% în zilele de meci (conform estimărilor The Athletic), în timp ce prețurile la alcool sunt mult mai mari: un german s-a plâns de prețul berii de 24,25 CAD (aproximativ 15 euro), de trei ori mai mult decât acasă. Parcările își ridică și ele tarifele, ajungând la 300 de dolari în Los Angeles, iar cei care utilizează transportul public au plătit circa 98 de dolari pentru biletele de tren până la stadionul din New York. În Mexic, prețul unei beri de 300-310 pesos echivalează cu 15 euro, adică o zi de muncă pentru localnici.
Și în Mexic influența costurilor ridicate, combinată cu numărul limitat de meciuri (13 în țară din totalul de 104, cele mai multe fiind în SUA), a dus la rezultate sub așteptări în privința fluxului turistic, traficului în restaurante și închirierilor de autovehicule. Acțiunile aeroporturilor mexicane au scăzut cu între 5,1% și 8,5%, contrar creșterilor anticipate. Moody’s estimează doar 0,77 milioane de vizitatori în orașele gazdă, față de prognoza optimistă a Ministerului Turismului, de 5,5 milioane, iar contribuția la PIB a fost estimată la 0,13%.
În Canada, hotelurile au avut venituri cu 18% mai mari în primele două săptămâni, în timp ce restaurantele și barurile au crescut cu doar 3%, iar magazinele alimentare cu 6%. În comparație, în timpul turneului lui Taylor Swift, consumul în restaurante a crescut cu 12%. Estimările Deloitte indică o creștere economică de 0,94 miliarde de dolari în zona metropolitană Toronto, însă rezultatele financiare actuale sunt mai modeste decât așteptările.
Absentește crearea de noi oportunități de angajare pentru acest sezon
În Statele Unite, așteptările privind o creștere masivă a angajărilor în ospitalitate nu s-au materializat. Conform raportului BLS, sectorul a înregistrat o pierdere totală de 61.000 de locuri de muncă, față de estimările de creștere cu 40.000. În total, economia americană a creat 57.000 de locuri de muncă, mai puțin decât se anticipa.
FIFA estima generarea a 185.000 de noi poziții de muncă în SUA și 824.000 global, în special în domeniul ospitalității, unde urma să se creeze peste 31.660 de joburi, iar transportul aerian urma să fie responsabil pentru peste 20.000 de locuri, conform lui Claudiu Cazacu.
Totalul acestor cifre poate suferi modificări, având în vedere ultimele evoluții, chiar dacă impactul general asupra vizitatorilor și economiei pare să fie mai mic decât așteptările inițiale. Efectul de substituție, în care turiștii obișnuiți evită evenimentele sportive și cheltuiesc mai puțin sau rămân acasă, poate distorsiona rezultatele reale ale turismului.
Beneficiile „intangibile” includ îmbunătățirea imaginii țărilor gazdă, creșterea vizibilității globale și întărirea coeziunii comunităților, valori care se pot estima și observa, chiar dacă impactul asupra economiei aggregate rămâne mai restrâns decât așteptările.
De asemenea, FIFA beneficiază de venituri și surplusuri financiare record. Evenimentul a intrat într-o etapă avansată, însă echipa SUA, necalificată în fața Belgiei, nu a contribuit la aceste beneficii. Fenomenul de stimulare economică indus de performanța echipelor de fotbal este cunoscut: entuziasmul sporește consumul și activitatea economică, nu doar în localuri sau în sectorul de divertisment, ci în economie în ansamblul ei.
Conform studiilor, fluxul de activități generate de turneu poate conduce la o creștere de cel puțin 0,48% a PIB-ului în trimestrele imediat următoare câștigării turneului. Însă, eliminarea prematură a echipelor poate avea efecte negative, iar cuantificarea acestor influențe este dificilă, conform reprezentantului XTB.
În spațiul digital, interesul pentru campionat s-a tradus în creșteri semnificative în domeniul căutărilor: Google a înregistrat un vârf istoric în căutările legate de meciuri și superstarul Messi, iar veniturile din publicitate și părțile implicate în conținutul sportiv digital au crescut pe durata Campionatului Mondial, finalul fiind programat pentru 19 iulie.
