Achiziția lanțului de magazine La Cocoț de către grupul german Schwarz, proprietarul hipermarketurilor Lidl și Kaufland, este condiționată de menținerea prețurilor accesibile și deschiderea de noi unități similare, a anunțat luni Bogdan Chirițoiu, președintele Consiliului Concurenței. „Scopul este ca modelul ‘La Cocoț’ să nu fie eliminat, ci să fie dezvoltat,” a afirmat acesta.
Autoritatea antitrust se află „aproape de finalizare” în analiza avizului pentru această tranzacție, după ce grupul german a acceptat o serie de condiții impuse de instituție, a precizat luni Chirițoiu.
„Am ajuns la anumite angajamente solicitate grupului Kaufland. Ele au fost prezentate public, urmează să fie efectuate anumite ajustări, dar abordarea generală pare a fi acceptabilă, deoarece piața nu a exprimat reacții negative, astfel că vom încheia curând această operațiune. Intentia este ca modelul low-cost ‘La Cocoț’ să fie păstrat și extins,” a spus Bogdan Chirițoiu.
Autoritatea a cerut grupului german să asigure păstrarea acestui model de business accesibil și de continuare a extinderii magazinelor La Cocoț.
Angajamentele includ menținerea marjei comerciale medii actuale pentru produsele La Cocoț și realizarea de investiții în deschiderea de noi magazine similare.
„Ideea este ca modelul La Cocoț să nu fie eliminat, ci să fie dezvoltat. Astfel, să păstreze caracterul low-cost și să fie mai multe magazine La Cocoț față de cele existente,” a adăugat Bogdan Chirițoiu.
Concernări ale Consiliului Concurenței
În noiembrie anul trecut, autoritatea a anunțat identificarea unor „aspecte de îngrijorare concurențială” legate de această tranzacție, potrivit startupcafe.ro.
Grupul Schwarz, prin magazinele Kaufland și Lidl, acoperă toate piețele locale în care activează sau intenționează să extindă La Cocoț. În acest context, achiziția poate duce la „consolidarea poziției entității rezultate și la diminuarea opțiunilor pentru consumatori.”
De asemenea, operațiunea ar putea avea efecte negative asupra furnizorilor, întrucât pentru unii, vânzările către La Cocoț pot constitui până la 90% din cifra lor de afaceri, conform precizărilor anterioare ale autorității.
„Dorim să păstrăm modelul de afaceri La Cocoț, bazat pe margini reduse și prețuri mici pentru clienți. Principala noastră preocupare este ca formatul și politica de prețuri reduse să nu fie modificate după achiziție, deoarece o creștere a prețurilor ar putea afecta consumatorii,” a comunicat atunci Bogdan Chirițoiu.
Angajamentele grupului Schwarz, proprietarul Lidl și Kaufland
La sfârșitul anului trecut, Consiliul Concurenței a supus dezbaterii publice angajamentele propuse de grupul german Schwarz pentru a atenua temerile concurențiale.
„Astfel, grupul Schwarz se angajează să continue actualul model de operare al rețelei La Cocoț, oferind produse la prețuri competitive și plafonând marjele brute la un nivel mediu stabilit, precum și să-și mențină politica de extindere, cu păstrarea formatului și a autonomiei operaționale.”
Nivelul marginilor va fi stabilit astfel încât să asigure o rentabilitate de bază, orice ajustare urmând să fie aprobată de autoritate, fiind considerată o posibilă creștere a prețurilor ca fiind nedorită și potențial dăunătoare consumatorilor.
De asemenea, grupul Schwarz s-a angajat să nu achiziționeze magazine mici—cu cifre de afaceri sub 4 milioane de euro—în zone cu o cotă de piață mai mare de 40%, și să informeze Consiliul Concurenței despre achiziții sau planuri de extindere în astfel de locații.
În plus, angajamentele asigură protejarea furnizorilor exclusivi La Cocoț, prin stabilirea unor reguli clare pentru delistarea acestora din rețea, indiferent dacă vând produse alimentare sau nealimentare, pe o perioadă de doi ani de la finalizarea tranzacției.
Procedura de delistare prevede menținerea a cel puțin 80% din achizițiile de la furnizorii relevanți, pentru o perioadă de doi ani, în condițiile în care produsele devin nerelevante pe piață sau cererea pentru acestea scade substanțial.
